Полезная информацияОсновные типы логотипов
  • Ежедневно мы встречаем различные логотипы: на сайтах, в газетах и журналах, в рекламах на телевидении и улице. Но каждый ли из вас замечал, что все существующие логотипы можно разделить на несколько типов? В просторах интернета можно увидеть множество исследований на эту тему, в которых авторы предоставляют совершенно разные разделения. Здесь мы попытались сделать это самостоятельно.

    Делений "на типы" может быть действительно много. Но многие из них являются довольно спорными, поскольку бывают логотипы, которые можно отнести сразу к нескольким типам. Поэтому мы выделяем всего 3: логотипы в виде иконок или символов, словесные логотипы, комбинированные логотипы. Как ни странно, но даже в случае такого деления могут появиться спорные моменты. Но о них позже.

    1 тип: Логотип в виде иконок или символов

    Значки и символы часто являются логотипами той или иной компании или продукта. Они используют образы, которые передают буквальное или абстрактное представление Вашей организации. Символы оставляют место для более широкого толкования, нежели текст. Для того, чтобы символ стал действительно эффективным логотипом, он должен соответствовать следующим пунктам:

    • быть мгновенно узнаваемым
    • быть запоминающимся
    • быть ясным при воспроизводстве в небольших размерах

    2 тип: Словесные логотипы

    Такой тип логотипа широко известен в индустрии дизайна как "word mark"("словесный знак"). В составе такого логотипа можно увидеть тысячи возможных вариаций, форм, размеров и стилей. Рукописные шрифты подразумевают чувство формальности и утонченность. Толстые шрифты провозглашают силу и мощь, в то время как наклонные шрифты придают ощущение движения. Такой логотип может также включать рисованные буквы, знаки или символы, добавленные с целью появления интриги и захвата интереса. Словесные логотипы должны быть чёткими и лёгкими для понимания даже в случае уменьшения размера, требуемого для печати визитных карточек.

    3 тип: Комбинированные логотипы

    Довольно распространённый тип логотипа, в котором присутствует как текст, так и иконка или символ. Краткий текст может дополнять значок или символ, обеспечивая дополнительную ясность относительно того, что компания хотела донести до клиентов. Есть интегрированные и автономные комбинации знаков. Например, логотип Starbucks имеет текст, интегрированный в графику, в то время как MSN имеет значок логотипа отдельно от текста.

    Теперь можно перейти к спорным моментам. Есть логотипы, которые при различном рассмотрении можно отнести сразу к нескольким типам.

    Таким является, например, логотип сайта tut.by:

    C одной стороны мы видим здесь как текст, так и иконку стрелки, что соответственно приводит нас к комбинированному типу. С другой стороны, можно считать, что эта стрелка - это часть рисованной буквы "U".

    Менее спорным вариантом мы посчитали логотип жвачки Orbit:

    Этот логотип был отправлен в группу словесных, поскольку имеет в своём составе исключительно текст, несмотря на то, что по сути буква "О" состоит из нескольких изображений. Но в данном случае мы считаем корректным такой дизайнерский ход рассматривать именно как рисованную букву.