Продвижение сайтов
  • Продвижение сайта — это комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — это потенциальные клиенты, которые заинтересованы в товаре или услуге, представленной на продвигаемом сайте.

    Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

    На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

    Внутренние факторы

    Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковой запрос).

    Основные внутренние факторы:

    • Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена
    • Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон», при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков в содержании элемента title
    • Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой Вами информации:
      • Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов
      • Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…, тегами b, strong и т. д.
      • Близостью ключевых слов к началу страницы
    • Количество страниц
      • Общее количество ссылок на сайте
    • HTML-разметка
      • Наличие на странице мета-тегов description и keywords
      • Атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки
      • Ссылки должны быть выполнены с помощью тега. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если Вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML-ссылкой
      • Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок
    • Мета-теги (такие, как description, keywords и т.д.). Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу. Плотность ключевых слов из содержимого мета-тега keywords в содержимом мета-тега description по возможности должна составлять 5-10 %
    • «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта
    В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков.

    Внешние факторы

    Внешние факторы определяются другими сайтами.

    Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, количество и качество ссылок на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет, в основном, на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

    Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно и зависит от самой поисковой системы, не меняясь со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

    Затраты

    Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

    Единоразовые затраты:

    • анализ конкуренции
    • содержание сайта
    • оптимизация внутренних факторов
    Постоянные затраты:

    Источник