Фирменный стиль
  • Важной частью любых компаний и брендов является их внешний вид — фирменный стиль.


    Фирменный (корпоративный) стиль — это комплекс изобразительных, визуальных, информационных средств, при помощи которых можно подчеркнуть уникальность бренда (компании или продукта), отличия и преимущества, рассказать о конкурентоспособности, ключевых характеристиках и ценностях. Фирменный стиль является необходимым инструментом для завоевания внимания целевой аудитории, он может многое рассказать как о самой компании, так и о её отношении к клиентам, партнерам и собственному бизнесу.


    Фирменный стиль дает представление о бренде даже при беглом контакте, поэтому необходимо избегать возможных противоречий элементов фирменного стиля с ожиданиями целевой аудитории.

    Функции фирменного стиля

    • Информирование и поддержка узнаваемости. Информирует об организации, услугах, качестве, распространяется как на сотрудников компании, так и на тех, кто воспринимает ее извне. Благодаря фирменному стилю компания выделяется среди множества других, предлагающих сходные товары или услуги
    • Создание имиджа компании. Идентифицирует организацию с определенными образами, с принадлежностью к социальному слою или с чем-то иным, положительным и способным вызвать доверие. С помощью фирменного стиля есть возможность управлять имиджем компании, грамотно абстрагироваться от конкурентов. Это достаточно дешевое средство продвижения
    • Привлечение и удержание внимания к компании. Идеальный результат использования фирменного стиля на рынке — удержание клиентов без дополнительных рекламных акций
    • Элемент корпоративной культуры. Фирменный стиль играет в организации роль связующего раствора. Он вызывает у сотрудников ощущение общности, сопричастности общему делу, поддерживает сложившуюся организационную культуру, изменяет ее, если это необходимо. Доносит до сотрудников ценности организации.

    Составляющие фирменного стиля

    Фирменный стиль устанавливает использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении), деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

    • Логотип — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы, ее товаров или услуг. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц. Это самый важный элемент фирменного стиля. Он присутствует везде: начиная от визиток и заканчивая сувенирной продукцией. Логотип отражает специфику деятельности компании. Хороший логотип не только выдерживает проверку временем, но и идёт в ногу с ним, развиваясь и изменяясь
    • Слоган — короткая, быстро и легко запоминающаяся фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и визуальный, и аудио-образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства. В слогане обязательно должен быть смысл
    • Цветовая гамма. Правильно подобранный цвет является мощным узнаваемым компонентом визуального образа компании. Каждый фирменный цвет — это всевозможные ассоциации, поэтому его применение — это метод управления эмоциями покупателей. Примеры: красный цвет для Coca-Cola, синий - для IBM
    • Шрифты. Очень важно найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы
    • Визитка — носитель контактной информации о человеке или организации (ФИО, адрес, телефон, название фирмы, должность и др.). Фактически она является миниатюрной презентацией фирменного стиля
    • Брендбук — наглядное пособие, в котором отражены сведения о фирменном стиле компании, а также набор правил для воплощения конкретных элементов фирменного стиля на различных носителях и в различных ситуациях